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李宁关店410家新品上市打折

发布时间:2019-07-10 13:14:11

李宁关店410家,新品上市打折

上半年,李宁、安踏等六大知名运动品牌全部开始吐血甩卖(百科),在尽量去库存的同时,关店也是无奈之举。数据显示,六大运动品牌今年上半年累计关店2249家,日均关店12家,存货仅降8%。据公开资料显示,今年上半年,仅李宁一家,净关闭门店数就为410家。 ■高库存致业绩下滑 “新款七五折”、“满100减30”,这是《中国企业报》查访李宁专卖店(百科)时获得的折扣信息。在多家李宁专卖店看到,为了消化库存,李宁频频推出特卖商品,甚至新品一上市(百科)就大打折扣,即使这样,李宁的门市店里仍然门可罗雀。 面对业绩的持续不佳,李宁公司将原因归咎于宏观经济环境(百科)变化太快。李宁公司认为,业绩下滑的部分原因在于减少批发销售、应收账款及库存的拨备、推行变革计划及渠道复兴计划的相关成本以及其他重组(百科)性成本。 中投顾问轻工业研究员熊晓坤认为,除开与宏观经济环境低迷有关,李宁公司品牌价值也随着吐血甩卖大幅下跌。李宁公司在顶峰时期欲走国际品牌路线,但遭遇外部经济(百科)环境不乐观,退回原地踏步发展,由于库存压力不得不以低价清仓,被打回中低端,而中低端竞争更加激烈,所以造成业绩继续下滑。 数据显示,今年上半年,李宁营业收入实现29.06亿元,同比下降24.6%;存货降至8.41亿元,同比下降近26%,但依旧维持高位。 为了清理库存,李宁除了通过打折、推出特卖商品、特价场等多重渠道外,还与电商站合作,进行尾货甩卖。9月13日晚,《中国企业报》在淘宝[微博]检索“李宁”,下拉栏目中显示“李宁官方旗舰店” 约有件宝贝,男鞋、女鞋、男装、女装等应有尽有,很多商品的低折扣直让友咋舌。此外,李宁还在凡客、京东、天猫等授权了多个络商家,都有很大的折扣。 中投顾问轻工业研究员朱庆骅称,国内运动服装市场仍处于供过于求的状况。虽然借助电子商务和线下大力度的打折促销服装销量有所提升,但这也伴随着售价的下滑。整体来看,运动服装品牌去库存化的压力仍然较大。 ■“高富帅”李宁摇身变为“穷屌丝” 9月11日,在中关村广场的李宁店内站了将近一个小时。期间,只有寥寥十来个人光顾,并无一人进行消费。隔壁的一家店员说道,“这样的情况很常见”。当问及为什么不买李宁的原因时,在中关村逛街的小张对说:“现在很少有人穿运动装了,穿出来别人会觉得很土,还是更喜欢时尚一些、休闲一些的服装。如果非要买运动装,可能会选耐克、阿迪达斯之类的品牌。” 不久前,《中国企业报》登录凡客诚品[微博]站时看到,李宁在凡客站启动“全场19元起”的特卖活动,

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